Глоссарий терминов

А     Б     В     Г     Д     Е     Ё     З     И     К     Л     М     О     П     Р     С     Т     У     Ф     Ц     Э    

все посетители Интернета, включая и тех, кто имел хотя бы единичный опыт посещения Интернета.

представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам.

1. Область статистики, изучающая состояние и динамику рынка и рыночных отношений на разных иерархических уровнях предпринимательской деятельности. 2. Вид профессиональной деятельности по сбору, обработке и анализу данных о состоянии и развитии систем маркетинга. 3....

систематический и объективный сбор и анализ информации, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования предпринимают как реакцию на...

определение целесообразности реализации инвестиционного проекта с точки зрения маркетинга и разработка рекомендаций по его реализации.

1. Обзор окружающей среды (STEP + структура конкуренции и затрат); 2. Внешняя рыночная среда; 3. Обзор собственной маркетинговой деятельности.

психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

(от греч. methodos путь исследования, теория, учение), способ достижения какой-либо цели, решения конкретной задачи; совокупность приемов или операций практического или теоретического освоения (познания) действительности. В философии метод способ построения и обоснования...

два основных типа анализа: 1. Традиционный, или классический 2. Формализованный, или количественный (контент-анализ) Существенно различаются между собой, они не исключают, а взаимно дополняют друг друга, позволяя компенсировать имеющиеся в каждом недостатки.

ведущие индикаторы - показатели или их временные ряды, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но опережающие его по времени.

один из наиболее распространенных методов экспертных оценок, проходящий в несколько туров.

"Маркетинг во время прогулки" - сущность и перечень действий. Сущность - усиление обратной связи с потребителем. Перечень действий: 1. идите к потребителю; 2. смотрите; 3. слушайте; 4. обеспечьте обратную связь.

теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование. Используется для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации. Можно выделить два главных направления применения этих методов: для статических испытаний...

Качественные: 1. групповые дискуссии (фокус-группы); 2. глубинные интервью; 3. проекционные методы; 4. наблюдения. Количественные: 1. опросы; 2. эксперименты; 3. физиологические измерения.

В их основе лежит использование норм (нормативов) потребления (расходования) купленных продуктов; данных о покупках: число покупателей, частота покупок, темпы обновления. В ряде случаев могут использоваться рациональные нормы потребления, вытекающие из научно...

количественные 1. метод продления тенденции или экстраполяция статистических тенденций (экстраполяция временных рядов, экстраполяция скользящего среднего, S - кривая); 2. прогнозирование на основе взаимосвязей (опережающие индикаторы, корреляция и регрессия,...

научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. По величине периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные прогнозы - (5 лет); долгосрочные прогнозы - 10-15 лет, основанные на системе...

1. опрос мнений торгового персонала; 2. анализ мнений менеджеров; 3. дельфийская методика; 4. сценарии.

теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование. Используется для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации. Можно выделить два главных направления применения этих методов: для статических испытаний...

используются для обоснования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные. Например, определения объема продаж нового продукта в зависимости от его технического уровня, цены, конкурентоспособности, затраты на рекламу и др.

постоянное изучение прессы на предмет активности конкурентов и самого Клиента, обзоров рынка. Позволяет оперативно и своевременно реагировать на текущую ситуацию, получать максимальную информацию о конкурентах.