Глоссарий терминов
Сегментирование
заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия фирмы.
Разбитие рынка на сегменты, для лучшего подбора индивидуальных мер маркетинга к каждому из выбранных целевых сегментов. Чтобы провести сегментирование надо:
1. Рассмотреть переменные сегментирования рынка, отличные от тех, что применяются в настоящее время.
2. Составить профили полученных сегментов
Выбор целевых сегментов
1. Принять решение о стратегии выбора целевых сегментов.
2. Узнать какие и сколько сегментов следует выбирать?
3. Какие цели получат наибольший приоритет?
Вернуться к списку терминов
|
|
